Botrányos kampányfotók a Benettontól

Bár a Benetton nem kifejezetten tartozik azok közé a márkák közé mely kollekcióival felkeltené az érdeklődésemet, az viszont mindenképpen értékelendő, hogy kampányaikban sokszor olyan provokatív világviszonylatban érdekes problémákat boncolgatnak amik figyelemfelkeltőek, és ezt ezt sikerül a saját irónikus stílusukban kifejezniük. Olyan témákról van szó amikről igazából senki sem beszélne szívesen beszélne, főleg nem a saját márkájukkal egy lapon említve - vallás, sex, agresszió.

Mit is jelent az UNHATE kifejezés? Ha a HATE (gyűlölet, útálat) akkor az UNhate, ennek az ellenkezője, NEgyűlölködj!
Az UNHATE, egy üzenet, arra hívja fel a figyelmet, hogy a gyűlölet és a szeretet nem áll olyan távol egymástól, mint ahogy mi az gondoljuk.

Ezen a héten mutatta be a Benetton legújabb UNHATE kampányát Párizsban. A kampány fő szimbóluma a csók, ami a szeretet és a szerelem legegyértelműbb kifejezése. A hihetetlen képeket tartalmazó kampánysorozatban a világot kormányzó embereket látjuk csókolózni. Többek között Barack Obama, és a Kínai Kommunista Párt főtitkárával, Hu Jintao, ezen kívül a Palesztín miniszter Mahmoud Abbas és az Izraeli miniszter Benjamin Netanyahu-val, és XVI. Benedek Pápa, a katolikus egyházfő, Ahmed Mohamed el-Tayeb-el, az egyiptomi al-Azhar mecset vezetőjével kerül bizalmas viszonyba.

Az UNHATE kommunikációs projektje több szervezett kezdeményezés és program mellett, Milánóban, Rómában és Tel Aviv-ben hatalmas transzparanseken gerillakampányokat indítottak el.

Az persze kérdés marad, hogy ezt a Benetton azért vállalja be mert mással (divat anyagaikkal) már nem igazán tudnak nagy port kavarni, vagy tényleg szívügyüknek érzik ezeket a dolgokat. Az viszont elgondolkodtató, hogy ha azok az emberek akik kezében a hatalom összpontosul ahelyett, hogy egymással harcolnak, inkbább kéz a kézben irányítanának. Mennyivel jobb dolgok születhetnének...

Nézzétek meg a kampányfilmet és a galériában megtalaljátok a már említett képeket is.